“我想要小一点的同时大一点” 前段时间，朋友圈里的设计师开始疯传这句话，嘲弄一些完全不懂设计的客户瞎指挥。 但是，“小一点”的同时，真的不能大一点吗？ 这个任务曾经被完成过，这关系到十几年前，那一次全国报纸届的大变化—— 在上个世纪，中国所有的报纸都采用一款 1964 设计的老字体，被人称为“老报宋”。 在 2004 年前后，一些报纸公司希望把字体缩小一个字号，由 9pt 缩小至 8pt，但是这个改变难以推进。许多大龄读者抱怨，本来就要带着老花镜看报纸，你这么一改，岂不是要我们拿着放大镜看了？这时候，报纸公司有了这样的需求——我们希望把字体缩小一号，但是字要大一点，让读者看得清。 随着这种需求，应运而生了一款新字体“博雅宋”。 吉林日报首先采用了这款新字体，仍然使用 8pt 的字，却意外得到了好评。一些读者甚至以为字体又恢复到了 9pt，打来电话表示感谢。随后，全国各大报纸渐渐开始使用博雅宋等新字体，替代老报宋。 这就是一次经典的“小一点的同时大一点”的设计。 字体设计师在设计博雅宋的时候，暗藏了许多小机关，其中很重要的一项，就是把字体的“中宫”扩大了。 “中宫”指的是把字分一个九宫格，中间那一格叫做“中宫”，而“中宫”大的字，特点是字中间的空隙变大了。 这样一对比，不难发现博雅宋中间的空隙比老报宋大得多 也许练书法的朋友曾经听老师说过，写字要”中宫收紧。，意思是不要把字写得四仰八叉的。中宫紧，对于书法是美，但并不是什么东西都是越紧越好的。对于报纸上本来就很小的印刷字，这一紧，眼睛看起来也紧，就会给眼睛带来很大的负担。 对比一看，老报宋的字确实大一圈，但是阅读起来，博雅宋却一点也不比老报宋费劲。其中的主要原因就是中宫扩大之后，使得字看起来也大了。 于是，设计师完美完成了“小一点的同时大一点”的任务。 不久之前，森海塞尔微调 logo，也是一种极为相似的方案 logo 在原基础上瘦了一点，但是同时，设计师收窄了边框线条，去掉了白色的缝隙，使得内部的白块达到了“中宫放大”同样的效果；把字体设计的更加干净简洁，使得字体辨识度更高，这样一来，这个小一点的新 logo 更容易在混乱的场景中被人一眼看到，在视觉上也就“大了一点”。 变小的方式很多，变大的方式也很多，小一点的同时大一点，并不是不能完成的任务。 另一个梗，“五彩斑斓的黑色”。又是一个听起来不可能完成的任务。 但是，闪电自行车公司的设计师，就接到了这样的一个订单，而且完美完成。 这个任务是为世界冠军设计专属自行车，要用黑色，同时把代表世界冠军的彩虹元素用在车上。

代表世界冠军的“彩虹荣誉衫”

一段时间后，设计师交出了这样的一辆自行车。 什么？黑色的车架上加上一些乱七八糟的彩色色块？这特么也能叫设计？ 别急—— 来，凑近看，在黑色的喷漆之下，藏了许许多多白色的小亮片 当我们把这辆车拿到户外，当赛场的发令枪响起，当这辆车在阳光底下飞驰…… 一道彩虹就会从人们面前闪过。 设计师在黑色的漆下，利用小亮片反射阳光，让阳光完成了“五彩斑斓的黑色”。 （今年闪电的设计师又用新的技术设计出“五彩斑斓的灰色”） 我是一名自由设计师，苦苦学了几年的设计，也希望能够被人理解，希望客户的要求都是合理的，希望做出来的设计都是美的。 但是，设计师不仅仅是艺术家，同时也是服务者。 艺术家可以坚持自己心中的美，抵抗那些不合理的要求。但设计师做的事，不是给出自认为最美的方案，而是权衡各种要求之后，给出最优的方案。 客户总会有奇奇怪怪的，不美的，甚至不可能完成的需求。 这是设计师最痛苦的点，也恰恰是设计师最伟大的地方，设计师的伟大，就在把那不美的事，变成美，把不可能的事，变成可能。 【来自知乎日报】